เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรม น่ากลัว แต่สนุก!

หนังสือประเภท เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมเยอะแฮะ เทรนด์ทำการตลาดระดับจิตวิทยามาแรง ผู้บริโภคแบบเราๆก็ไม่รู้ตัวมากขึ้น การตลาดแบบเก่าๆ demand supplies ก็แทบไม่มีผล

ถ้านักการตลาดรุ่นใหม่เหล่านี้เขาสามารถทำให้คนนอนอยู่ที่บ้านไม่คิดอะไร แต่สามารถลุกออกจากบ้านไปซื้อสินค้าเขาได้ เหมือนกับนอนอยู่บ้านไม่ได้อยากได้มือถือ แต่คืนหนึ่งเสล่อไปดูงานเปิดตัว iphone4 ที่สตีฟจ็อบพูด แล้ววันรุ่งขึ้นต้องไปต่อแถวซื้อทันที..

ดังนั้นผู้บริโภคแบบเราควรมีเกราะป้องกันการตลาดแบบนี้ดีๆ นั่นคือ สติและปัญญา เท่านั้น ที่จะรู้เท่าทันอารมณ์และความต้องการของตนเอง และระงับความอยากได้

จะว่าไปนอกจากในรูป ก็มีเล่มดังๆ อีกสองเล่ม ที่น่าอ่านมากของ Dan Ariely คือ

“พฤติกรรมพยากรณ์ (Predictably Irrational)” และ “เหตุผลที่ไม่ควรมีเหตุผล (The Upside of Irrationality)”

ของพวกนี้ เป็นดาบสองคม แต่ถ้าเราอ่านเอาสนุก อ่านเอาความรู้ อ่านเอาความเท่าทันของการตลาด ก็จะดีมากครับ ผมแนะนำเลย